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磨砂膏品类代表者半亩花田 立足年轻人出新招

近期,淘宝销量领先的个人洗护品牌半亩花田可谓动作不小。继签下国民闺女关晓彤之后,又推出了《2019中国人洗澡大数据报告》以及线上线下和B.Duck小黄鸭的联名活动。甚至笔者发现,今天一条名为“亲密关系考验”的微博热门视频,细看之下也是出自半亩花田之手。

在大牌云集的沐浴洗护领域,国产品牌要挖掘和守住自己的地位实属不易。从笔者观察看来,半亩花田胜在“产品力”的持续打造上。无论是全网热销的乳木果油磨砂膏,还是苦参皂,抑或是最早的精油手膜,半亩花田基本可以做到“做一类、做精一类、做大一类”。据网传数据体现,目前半亩花田占据淘宝七个品类的市场占有率榜首,在磨砂膏领域几乎成为了品类代表者。

除了聚焦产品,半亩花田还特别重视和年轻人的沟通。从年轻人聚集的抖音、小红书、淘宝等平台出发,到和小黄鸭这样的年轻IP合作,在笔者看来半亩花田逐渐找到了和年轻人有效沟通的方式和平台,并且将这个方面的经验嫁接到了更多领域。

但从目前的传播来看,内容趣味详实的大数据报告、逗趣犀利的街采视频,半亩花田似乎在想从产品往品牌发力。未来如何发展,倒是值得期待。

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