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什么是朋友圈广告？

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式，在用户朋友圈进行展示的原生广

告。通过整合亿级优质用户流量，为广告主提供了一个优质的社交推广营销平台。

朋友圈优势现阶段国内使用微信的消费人群大多集中在中青年群体，这部分人群时尚观念较强，购买欲望也

较旺盛，属于社会的中坚消费群体，

而且极易受到外界信息的影响。微信广告大大缩小了目标受众。由于微信大多是与亲朋好友沟通的工具，微

信广告在朋友圈里地传播增强了广告本身的信赖度。

1、微信的海量用户微信用户群体目前活跃用户达8.3亿，且用户群体广泛，曝光量不容小觑！

2、高活跃度据统计表明单个微信用户平均每天都在刷朋友圈，无论是学生还是工作人员、甚至于老人都在玩

微信，所以每月的图文阅读量都非常大。

3、朋友圈广告的性价比极高朋友圈广告对比传统的地推、电视、地铁、报纸、公交车等来说，费用相对较

低，朋友圈广告竞价可能是目前最好的选择。

微信广告的呈现方式十分巧妙，它会伪装成你朋友发的一条朋友圈，投放方提供包括头像、文案、外层图

片，和内层链接。这篇文章带大家一起看看，微信朋友圈广告到底是啥情况。

1、外层图片

外层图片根据广告预算金额分为单独图片，多图和视频几个等级，具体金额在不同层级城市收费不同的。

而且，对于普通用户、高级用户、vip用户等不同用户，广告的内外链接内容都是有所区别的，这些用户的评判主要是根据广告预算这一因素来评估的。

也就是说预算少的就不要整得太花里胡哨，因为可能作为一个普通用户，你根本展现不了。

2、内层链接

内层链接可以链接至公众号界面、公众号推文页，或者软件下载页，以及自己设计的h5界面。

这里就需要投放方清楚定位自己的需求，是活动介绍，软件下载，还是公众号引流，依据不同需求设定不同内接内容。

3、计费方式

而微信朋友圈的广告大多数是以CPM的模式进行收费的，具体收费标准依据投放城市而改变。比如在北上广，千条可能需要100-130元，而在四川等地，千条可能只需要30-50元。

因为微信朋友圈CPM模式下，计算一条有效投放的方式是在那条广告上停留5秒及以上，而非点击或具体动作，所以转化率更低同时价格也更便宜。

4、购买广告模式

而具体购买广告的模式分为排期和竞价两种。

目前比较常见的是排期，这种方式需要提前预定一个排期，然后确定曝光次数，冻结账户里相应的金额，采取一次浏览成功即在账户中扣除一次曝光费用的方式进行计算。

投放广告时可以选定投放时间段、目标人群、覆盖范围。账户金额有余的使用范围内，客户可以进行推送内容修改，不过次数是有限的，具体次数也根据预算金额和城市有多少的区别。

5、投放人群定位

另外，每条广告都会针对不同的人群投放不同的广告，而微信背靠微信用户数据库，从包括年龄（5-60）、性别（男女）、地域（甚至定位到具体小区的），手机型号、婚恋状况、职业，甚至兴趣偏好等方面对用户进行人群的划分。

前面的几个标签是根据你个人信息来界定的，比如你的资料卡，GPS定位，而后两种（职业、兴趣偏好）主要是从用户习惯和聊天、朋友圈内容来界定的。所以，微信对用户人群的划分往往就十分精准，广告主也更愿意为它买账。

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